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玩具巨頭紛紛轉產，原因是……

2020-09-26 16:00:59

引言

新冠肺炎疫情全球蔓延的局勢下，不少玩具企業開始轉產防疫物資，其中包括不少全球知名玩具制造商。而原因，可能是玩具銷售預期不佳……?

▌口罩已上線……

萬代旗下玩具OEM廠SEEDS日前受到橫濱市菊名紀念醫院的委托，將從4月底開始進行防護面罩生產，最快將于5月上旬開始投入使用；防護面罩包含1 組支架與5組面罩本體）。目前確認會持續生產，部分會上架銷售。

此前，美泰COO Richard Dickson宣布，公司將用生產芭比娃娃和費雪玩具（Fisher-Price）的原材料生產口罩，以應對醫療物資的短缺。

德國知名玩具品牌Playmobil摩比世界的口罩日前也正式在其德國官網直郵區上線，這種帶過濾插片的口罩可以重復使用，遮蓋口鼻，阻擋飛沫。

Playmobil還推出三款“日常中的英雄”慈善特別人偶，所得收入將全部捐贈給德國紅十字會，用于抗擊疫情。

此外，MGA娛樂以及另外一些美國的小型玩具公司，也都在改造產線，做口罩、防護服、護目鏡。

The ORB Factory、Zimpli Kids和Crazy Aaron等公司，則將部分生產流程用于生產洗手液、消毒產品等緊缺防疫物資。

▌線上渠道成為重點

玩具企業紛紛轉產，除了基于社會責任的考量，另一個重要原因可能玩具銷售預期不佳。

過去，歐美玩具的主要銷售場景在線下，隨著歐美疫情大爆發，人們開始居家隔離，同時經濟衰退的壓力進一步加劇，未來的玩具銷售情況一定會出現下滑。盡管中國的工廠產能慢慢恢復，但不少歐美玩具公司卻不得不暫停或取消訂單。

值得注意的是，受疫情影響，線上渠道正成為玩具公司的重點。根據外媒報道，整個3月，美國的電商銷售額較去年同期增長了74%。

2019年，孩之寶在北美上線了直營電商平臺Hasbro Pulse。而在歐洲，亞馬遜也已成為孩之寶最大也是增長最迅速的客戶。

樂高在3月19日發布消息稱，自2020年3月18日起，除中國地區以外，全球其它地區所有樂高旗艦店以及樂高授權專賣店全部暫時關閉。樂高在全球直營或授權運營大約150多家品牌零售店，至少在2020年3月27日之前，除中國以外的所有國家與地區都將暫停營業。不過LEGO.COM的在線商店依然開放。

3月份，隨著美國疫情突然爆發，玩具市場卻出現了一波小高潮——因為大家需要居家隔離，適合一家人一起玩的桌游、和給小朋友玩的玩具都出現了大幅度的增長。

孩之寶的CEO Brian Goldner表示，消費者對于他們公司的游戲地產大亨（Monopoly）、Operation以及橡皮泥玩具培樂多的需求都很旺盛。

根據NPD最新發布的數據，在3月下旬，玩具整體銷量同比上升了26%，其中漲幅最大的是解密和游戲類玩具，同比增長了228%，拼裝類玩具和工藝類玩具的銷量分別同比增長了76%和70%，戶外類玩具銷量增長20%。

但評論認為，短暫的爆發并不能說明市場已經回暖，相反，它可能是進入蕭條前最后的高潮，因為疫情對經濟的影響會長期存在。