豬豬俠，一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)超級(jí)IP十二年的養(yǎng)成
2020-09-26 16:01:25
【中外玩具網(wǎng)11月17日訊】備受矚目的豬豬俠第十二部動(dòng)畫(huà)新作《豬豬俠之夢(mèng)想守衛(wèi)者》在上周完成了首輪播出，該片以6.62%的超高收視率刷新該IP首播日收視新記錄，此后持續(xù)9天霸占全國(guó)黃金時(shí)段收視榜首，成為當(dāng)之無(wú)愧的動(dòng)畫(huà)收視大戶。
文章來(lái)源：中外玩具網(wǎng)
新劇除了延續(xù)豬豬俠無(wú)厘頭的平民英雄本色，更以特有的勇敢與執(zhí)著，傳遞為守衛(wèi)夢(mèng)想一往無(wú)前的正能量。讓小觀眾在歡樂(lè)之余，亦感受到熱血和勵(lì)志。豬豬俠等人為追夢(mèng)而智計(jì)百出更是讓這部動(dòng)畫(huà)片充滿了看點(diǎn)。
收視暴漲 IP熱度飆升
在對(duì)10月28日至11月6日的動(dòng)畫(huà)收視率統(tǒng)計(jì)中，可以看到《豬豬俠之夢(mèng)想守衛(wèi)者》保持著堅(jiān)不可摧的頭牌地位，10天的首播周期中，豬豬俠在金鷹、卡酷、嘉佳三大卡通衛(wèi)視的收視率有9次登陸全國(guó)收視榜首，讓業(yè)界側(cè)目。
除此之外，《豬豬俠之夢(mèng)想守衛(wèi)者》在網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)播人氣也非常火爆，該片在優(yōu)酷、樂(lè)視、騰訊、PPTV、搜狐和芒果TV等6大視頻門戶10天累計(jì)點(diǎn)擊量已超過(guò)1.1億次，并在優(yōu)酷、樂(lè)視等多個(gè)視頻門戶躋身國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)熱播榜第一名。
據(jù)了解，豬豬俠新片的收視的暴漲，亦推動(dòng)其品牌話題的熱議。各視頻門戶彈幕幾乎爆屏，微博、貼吧、論壇等社交媒體成為了豬豬俠話題熱議的陣地。甚至在生活場(chǎng)景中亦常常能聽(tīng)到小孩子口中喊出豬豬俠的口號(hào)“五靈威力變身”。
事實(shí)上，豬豬俠的正義和勇敢已獲得大量小觀眾和家長(zhǎng)的點(diǎn)贊，一位家長(zhǎng)在論壇就曾表示“兒子在分房睡的時(shí)候遇到了所有家長(zhǎng)遇到的問(wèn)題‘分離焦慮’，由于他特別喜歡豬豬俠，我跟他說(shuō)你要像豬豬俠一樣勇敢，結(jié)果成功過(guò)渡！作為家長(zhǎng)，我覺(jué)得在某些方面，好的動(dòng)畫(huà)角色既是孩子成長(zhǎng)的好伙伴，也是家長(zhǎng)跟孩子溝通的橋梁。”從這個(gè)角度大家可以看到，豬豬俠作品在精神價(jià)值的探索方面也是誠(chéng)意滿滿。
戲里戲外將夢(mèng)想進(jìn)行到底
作為豬豬俠的原創(chuàng)方詠聲動(dòng)漫這些年來(lái)在作品打造方面付諸了有目共睹的心血，本次推出的新番《豬豬俠之夢(mèng)想守衛(wèi)者》可以說(shuō)是一部故事與情懷齊飛作品。
該片講述的是，豬豬俠所生活的童話世界里，由于五靈之力失去了平衡導(dǎo)致一股被稱為“遺忘之力”的邪惡力量復(fù)蘇，并吞噬了所有童話居民的夢(mèng)想，讓人變得空虛麻木。為了守衛(wèi)大家的夢(mèng)想，豬豬俠等人歷經(jīng)種種困難險(xiǎn)助，與惡勢(shì)力斗智斗勇；此中亦不乏種種烏龍趣事，笑點(diǎn)滿滿。呈現(xiàn)給大家一段既揪心又爆笑的夢(mèng)想旅程。
“夢(mèng)想它既看不見(jiàn)、也摸不著，卻有著一種強(qiáng)悍的力量生長(zhǎng)在每個(gè)人的心里。通過(guò)動(dòng)畫(huà)影視作品的演繹來(lái)代入，將我們所倡導(dǎo)的正能量在孩子們心中留下的溫暖印記，或?qū)⒛艹蔀橐环N意識(shí)上的永恒，以幫助孩子更好的成長(zhǎng)。”詠聲影視版權(quán)總監(jiān)劉維述表示，豬豬俠每一部作品都非常強(qiáng)調(diào)通過(guò)主流價(jià)值觀獲得更多認(rèn)同。此次新作傳遞的主題是相信夢(mèng)想，并將夢(mèng)想進(jìn)行到底的精神。
對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，需要懂得所有夢(mèng)想都不是一蹴而就的，而是要付出艱辛和汗水，更不是靠?jī)e幸和運(yùn)氣，而是需要修煉強(qiáng)大的內(nèi)心和意志。相比一些喧鬧的動(dòng)畫(huà)作品，豬豬俠的這種價(jià)值體現(xiàn)有高屋建瓴的意義。
而其巧妙之處還在于，夢(mèng)想作為一個(gè)宏大的主題，出品團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作中完全規(guī)避了守夢(mèng)之路的沉重，摒棄了說(shuō)教的形式，采用了充滿了樂(lè)觀和逗趣的方式來(lái)推進(jìn)故事，非常客觀的尊重了孩子觀看視角。
另外，為了更好推動(dòng)守衛(wèi)夢(mèng)想正能量，豬豬俠還以公益代言人身份加盟“夢(mèng)想電話亭”大型公益活動(dòng)，通過(guò)線下活動(dòng)鼓勵(lì)孩子說(shuō)出夢(mèng)想，號(hào)召全社會(huì)關(guān)注夢(mèng)想教育，并與各卡通衛(wèi)視、視頻門戶、兒童教育機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)明星、企業(yè)商家等社會(huì)力量共同助力孩子追逐夢(mèng)想。據(jù)了解，“夢(mèng)想電話亭”已在全國(guó)舉辦了四十多場(chǎng)大型巡展活動(dòng)，收集了兩萬(wàn)多個(gè)兒童夢(mèng)想，受到社會(huì)巨大的關(guān)注。
通過(guò)影視作品傳播追夢(mèng)正能量，通過(guò)活動(dòng)讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，深層次的品牌戰(zhàn)略讓豬豬俠越來(lái)越有“范兒”。不但展示豬豬俠這個(gè)小英雄的大能量，還體現(xiàn)了一個(gè)超級(jí)IP應(yīng)有的社會(huì)胸懷。
品牌持續(xù)蛻變 重結(jié)果更重養(yǎng)成
回顧豬豬俠此前的各部動(dòng)畫(huà)作品，我們不難發(fā)現(xiàn)豬豬俠此次新片熱播不過(guò)是諸多“霸屏模式”中的其中一次，只不過(guò)此次相比過(guò)往更加猛烈。
“高收視只是結(jié)果和檢驗(yàn)，但絕非導(dǎo)向。市場(chǎng)是變化的，真正要做一部觀眾喜愛(ài)的好動(dòng)畫(huà)作品，不但要通過(guò)好的故事和好的價(jià)值導(dǎo)向來(lái)滿足觀眾的需求，還要在觀眾需求變化的基礎(chǔ)上不斷尋求變化，所以只有不斷創(chuàng)新的內(nèi)容和形象才能讓品牌真正的歷久彌新。”劉維述認(rèn)為，這個(gè)傾注了十多年養(yǎng)成的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫超級(jí)IP，在歷次作品中都給觀眾帶來(lái)新鮮感，并保持持續(xù)的品牌上升力，并非易事。其中的堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持創(chuàng)新是關(guān)鍵。
據(jù)悉，從2005年豬豬俠推出至今12年間，主角形象設(shè)計(jì)就更換了8次之多，大家能很明顯的分辨出豬豬俠角色從第一部長(zhǎng)的并不怎么圓潤(rùn)，到現(xiàn)在的協(xié)調(diào)和更加擬人的可愛(ài)小男孩形象，但對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易，這是在不斷收集大量觀眾審美變化和市場(chǎng)反饋所做出的調(diào)整。在內(nèi)容方面，也是通過(guò)對(duì)每部作品主題進(jìn)行改變和顛覆的手段來(lái)提升可持續(xù)觀看性。
與近年來(lái)許多如走馬燈般動(dòng)漫IP不同，豬豬俠不但力求不斷的創(chuàng)新來(lái)贏得觀眾喜歡，還通過(guò)立體營(yíng)銷達(dá)到品牌自我改善與自我價(jià)值提升的過(guò)程中不斷進(jìn)階。十多年的深耕，豬豬俠品牌已從原來(lái)單一的電視動(dòng)畫(huà)板塊，發(fā)展到現(xiàn)在涵蓋了電影、舞臺(tái)劇、主題樂(lè)園、衍生產(chǎn)品等多元板塊，且每個(gè)板塊都深度切入，成績(jī)優(yōu)異。
對(duì)于豬豬俠這個(gè)紅胖子為什么能在這么多年來(lái)持續(xù)成長(zhǎng)？詠聲動(dòng)漫副總裁古燕梅給出了這樣的答案：每一次的成績(jī)很重要，品牌養(yǎng)成更重要。成長(zhǎng)是一個(gè)蛻變的過(guò)程，截取其中任何一個(gè)片段，它都會(huì)有許多不足之處，也許豬豬俠目前還不是最完美，但他一定會(huì)更優(yōu)秀。詠聲整個(gè)團(tuán)隊(duì)亦和豬豬俠戲中角色一樣在堅(jiān)守自己的動(dòng)漫夢(mèng)想，不斷成長(zhǎng)進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)從原石到鉆石的磨礪，再到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的蛻變。
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